百度検索広告の端末別入札係数が廃止：海外広告主が知っておくべきこと
百度の検索広告プラットフォームから、「端末別入札基準」および「端末別入札係数」の機能が廃止されました。もしこれまで手動で百度のキャンペーンを運用してきた方には、何が変わったのか、なぜ重要なのか、そして中国の事業体を持たずに百度広告を出稿する場合にどう影響するか、ご説明します。
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📊 廃止される機能
端末別入札係数は、百度の手動CPC入札が主流だった時代の名残です。広告主は手動CPCの設定時に、PCとモバイルで異なる入札倍率を指定できました。
問題点：端末別入札係数は、理解が難しく、適切に運用するのも困難でした。経験豊富な運用担当者と、継続的なデータ分析が不可欠で、設定を誤るとトラフィックを失い、コンバージョンの機会を逃すことになりました。 現実：すでに大半の広告主は自動入札（拡張モード、目標コンバージョン単価、コンバージョン最大化）に移行しており、端末別入札係数は冗長な機能となっていました。百度は2022年9月にこの機能を正式に廃止しました。
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📊 廃止のタイムライン（既に完了）
| 日付 | 変更内容 | |------|----------| | 2022年9月14日～19日 | 既存の端末別入札係数が設定されたプランは手動で変更可能 | | 2022年9月20日 | 新規作成・編集画面から端末別入札係数の設定項目が削除される | | 2022年9月20日～10月15日 | 「端末不問」かつ係数≠1の履歴プランが自動的に拡張モードに切り替わる |
> 注意: 今回廃止されるのは*端末別*の入札係数のみです。地域別・オーディエンス別の入札係数は引き続き手動CPCで有効です。
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📊 端末別入札係数の後継機能
新しい検索広告プランを作成する際、以下の選択肢があります：
- 端末不問（システムがPC・モバイルを自動最適化）
- PCのみ
- モバイルのみ
入札方式は以下から選択します：
- 手動CPC（クリック課金。端末別係数は不可）
- 拡張モード（自動入札、推奨）
- 目標コンバージョン単価 / oCPC（コンバージョンベース）
- コンバージョン最大化
拡張モードと目標コンバージョン単価では、端末・オーディエンス・地域・時間帯の最適化が自動的に行われ、手動の係数設定は不要です。
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📊 海外広告主にとっての壁
ここからが、海外から読んでいる方にとって重要な部分です。
上記の入札機能 — 拡張モード、目標コンバージョン単価、手動CPCさえも — すべて百度広告アカウントが必要です。そして、百度広告アカウントを開設するには、中国の営業許可証（营业执照）が必須です。
中国の事業体がない = 百度アカウントを直接開設できない = これらの機能に一切アクセスできない。
これこそがBPPの存在意義です。BPPは、中国に法人を設立することなく百度広告を出稿したい海外企業のために、百度PPCサービスを提供しています。
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📊 BPPのソリューション
BPPにご依頼いただくことで：
- 百度アカウントの開設と運用を代行 — 中国法人を持つBPPがアカウントを保有し管理します
- 拡張モードや目標コンバージョン単価の設定 — 技術設定やコンバージョン計測の導入もBPPが対応
- 端末ターゲティングの管理 — 必要に応じてPCのみ／モバイルのみ／端末不問をキャンペーン単位で設定
- お客様の中国営業許可証は不要 — 広告主はお客様のまま、プラットフォーム面はBPPが対応します
企業インフラを用意することなく、百度の自動入札によるパフォーマンス向上の恩恵を受けられます。
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📊 要点まとめ
🎯 重要ポイント
- ✅ 端末別入札係数は廃止 — シンプルな端末選択（PC／モバイル／両方）に置き換え
- ✅ 自動入札（拡張モード・目標コンバージョン単価）が端末最適化を自動実行
- ✅ 手動CPCは引き続き利用可能だが、端末別入札倍率の設定は不可
- ⚠️ 百度アカウントの直接開設には依然として中国の営業許可証が必要
- ✅ BPPは中国法人を持たない海外企業にアカウントアクセスを提供
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