2026年7月15日、中国サイバースペース管理局（CAC）は、スマートフォンOSに組み込まれたAIの中国市場での展開を根本的に変える公告を発表しました。7件のモバイル端末側生成AIサービスが届出承認を取得——Apple IntelligenceとSamsung Galaxy AIを含む、中国の規制史上最大規模のオンデバイスAI一括承認であり、OS組み込み型のシステム級AIエージェントに対して独立した届出区分が初めて設けられました。
対象はApple Intelligence、Samsung Galaxy AI、Huawei小芸、OPPO AndesGPT、vivo藍心、Xiaomi澎湃AI、Nubia（豆包ベース）の7製品。7ブランド。1つの届出区分。この中で海外広告主にとって最も重要な2社——AppleとSamsung——を貫く共通の基盤が、百度AI検索です。
これはパートナーシップ発表ではありません。Apple-百度、Samsung-百度の提携はすでに公表済みです。これは、その提携を「発表された意図」から「中国消費者に届ける法的経路を持つ製品」へと転換する、規制上の青信号です。この届出は「百度は中国で販売される準拠iPhoneおよびGalaxyデバイスのシステム級AI検索エンジンとなる」という状態への移行を示しています。
📋 今回の届出が実際に意味するもの
CACが新設した「モバイル端末側生成AIサービス」届出区分は、それ自体がシグナルです。AIがもはやクラウドサービスやスタンドアロンアプリではなく、OSの機能になりつつあることを規制当局が正式に認めたことを意味します。承認された7サービスは、ユーザーがダウンロードするアプリではありません。端末に組み込まれています。Appleユーザーにとって、このAIスタックは作文ツール、AI写真編集、アップグレードされたSiri、自然言語検索、アプリ横断的なタスク実行という形で提供されます。Samsungユーザーにとっては、画面をなぞって即座に検索する「かこって検索」、AI搭載ノートアシスタント、百度AI検索と知識グラフで再構築されたBixby音声アシスタントを意味します。
Appleにとって、WWDC 2024から766日間続いた待機状態は実質的に終了しました。届出承認は正式展開前の最後の前提条件です。次の段階——ハードウェア互換性の確認（A17 Pro以上のみ対象）、機能の最終調整、段階的なOTA配信——は規制上の関門ではなく、エンジニアリング上のマイルストーンです。道は開かれました。
中国市場におけるAppleのAIアーキテクチャは、2ベンダーモデルです。アリババのQwen（通義千問）が生成AI層を担い、テキスト生成、コンテンツ作成、iOS/iPadOS/macOS/visionOS全体のシステムインテリジェンスを提供します。百度が検索層を担当し、画像とテキストを同時処理するマルチモーダル検索と、中国市場向けSiriの質問応答・検索機能の全面的アップグレードを提供します。
この役割分担を明確にしておく価値があります。中国のiPhoneユーザーがSiriに検索を必要とする質問をしたとき、百度AI検索スタックが回答を提供します。中国のiPhoneユーザーがSiriに製品、ブランド、サービスに関する情報を尋ねたとき、その応答の背後にある検索・ランキングエンジンは百度AI検索です。
🤖 デバイスレベルGEO：海外ブランドの計算式が変わる理由
この1年間、中国におけるGEOの議論はウェブベースのAI検索——百度文心、豆包、Kimi、DeepSeek——に集中していました。ブランドはこれらのプラットフォームのAI生成回答における引用獲得を目指して最適化を進めてきました。その枠組みは依然として有効ですが、今回のCAC届出は新たな次元を導入します：デバイスレベルGEOです。
デバイスレベルGEOとは、百度AI検索におけるブランドの可視性が、ネイティブなデバイスインタラクション——Siriのクエリ、Bixbyのコマンド、「かこって検索」の結果、AppleとSamsungのOSに組み込まれたAI検索バー——に波及することを意味します。wenxin.baidu.com上で回答を生成するのと同じ百度AI検索が、ハードウェア内部の回答エンジンとなるのです。
そのリーチは相当な規模です。百度AI検索のウェブ版月間アクティブユーザーは約6.8億人。これに中国国内のiPhoneおよびGalaxyデバイスのアクティブインストールベース——保守的に見積もって2億台以上のアクティブAppleデバイス、数千万台のSamsungデバイス——を加えると、デバイスレベルのアドレサブルクエリ量は膨大です。プレミアムで購買意欲の高いユーザー層（A17 Pro以上のiPhone、Galaxyフラッグシップモデル）にとって、百度AI検索はデフォルトのシステム級回答インターフェースとなります。
これは推測ではありません。届出は完了しています。機能は特定のチップセットとOSビルドにマッピングされています。ローンチは許可ではなく実行の問題です。
中国市場に参入する海外ブランドにとって、この含意は明確です。百度AI検索の回答に引用されるかどうかが、数億人の中国消費者のSiriの結果、Bixbyの結果、オンデバイスAI検索の結果にブランドが表示されるかどうかを決定します。百度におけるGEOはもはやウェブベースのAI検索だけの話ではありません。デバイスネイティブなAI可視性の話であり、CAC届出はそのタイムラインを「いずれ」から「間もなく」へと加速させました。
🎯 海外ブランドが今すべきこと——具体的に
この規制上の節目は、国際ブランドにGEOカバレッジを自動的に提供するものではありません。チャネルを創出するものです。ブランドがそのチャネルに表示されるかどうかは、百度AI検索が見つけ、検証し、引用できる資産を構築しているかどうかにかかっています。
百度におけるデバイスレベルGEO対応のチェックリストは、ウェブベースGEOと同じです——しかし配信面がはるかに大きいため、 stakesはより高くなります。
1. 中国語の構造化データ。 中国語のブランド・製品ページへのSchema.orgマークアップ。Organization、Product、Review型のJSON-LD実装。英語FAQの翻訳ではなく、中国の消費者が実際に尋ねる質問に基づいて構築されたFAQセクション。AIモデルが抽出・引用できる、測定可能で非プロモーション的な中国語の製品仕様データ。
2. 百度百科（Baidu Baike）エントリ。 百度百科は中国AI知識グラフにおいて最も権威のある単一ソースです。百度AI検索は一貫して百科エントリを主要参照として引用します。検証済みの百科エントリがなければ、海外ブランドは中国のSiriとBixbyを動かすAI検索パイプライン内に構造化エンティティを持たないことになります。これは「あると良い」ものではなく、デバイスレベルAI可視性の前提条件です。
3. AIモデルが取り込むプラットフォーム上のコンテンツ。 百度AI検索は中国語ソースから情報を取得します：百度百科、知乎（Zhihu）、WeChat公式アカウント、中国の業界専門ポータル。国際ドメイン上の英語コンテンツはgoogle.comでランクインするかもしれませんが、モデルが引用できる形式で百度のAI検索パイプラインに入力されることはありません。ブランドは、高いドメイン権威を持つ中国プラットフォーム上に、中国語で、検証済みの権威シグナルを伴って公開されたコンテンツを必要とします。
4. クロスプラットフォームでのブランド一貫性。 百度AI検索は回答生成時に複数の中国語ソースをクロスリファレンスします。ブランド名、製品名、仕様が百度百科エントリ、中国語ウェブサイト、中国メディアの第三者言及間で異なる場合、モデルがブランドを引用する信頼度は低下します。すべての中国語接点における一貫性は、最適化手法ではなく引用の前提条件です。
5. 百度広告アカウント。 百度エコシステム上で検証済みのプレゼンス——百科エントリ、構造化データ検証、コンテンツ公開、ブランド認証——を構築するには、海外企業は百度プラットフォームへのアクセスが必要です。それには検証済みの百度広告アカウントが必要であり、さらに中国の営業許可証、決済用の中国銀行口座、中国語での運用能力が求められます。これらはほとんどの国際マーケティングチームが社内に維持していない資産です。
⏳ 窓は開いている——しかし無期限ではない
CAC届出は明確なビフォーアフターの瞬間を創出しました。2026年7月15日以前、中国のiPhoneおよびGalaxy端末におけるデバイスレベルAI検索可視性は概念的な未来でした。7月15日以降、それはコンプライアンス承認済み、ハードウェアマッピング済み、実行管理済みの現実です。
海外マーケティングチームにとっての実務的な問いは、チャネルが開きつつあるが引用スロットがまだ飽和していないこの窓の間に行動するか、それとも中国国内ブランドや先行的な国際競合がすでにモデルが引用する中国語GEO資産を構築した後で到着するかです。
デバイスAI届出の第一陣に国際ブランドは含まれていませんでした。含まれていたのはAppleとSamsung——ハードウェアプラットフォームです。そのオンデバイスAI回答を埋めるコンテンツ——ブランド引用、製品推奨、カテゴリー権威——は、百度AI検索が見つけて引用できる中国語プレゼンスを構築した企業から供給されます。この競争力学はすでに動き出しており、後発組のために一時停止することはありません。
百度エコシステム上で今、中国語GEOプレゼンスを構築するブランドが、デバイスレベルAI検索が正式稼働したときに中国の消費者と中国のAIに認識されるブランドになります。届出はシグナルです。時計は動いています。