中国のAI検索戦争が始まった——8億ユーザー、38.7%浸透、6つの競合

中国のAI検索戦争は、もはや「やるかやらないか」の問題ではありません。「どう勝つか」の問題です。

中国信通院のデータによると、2026年第2四半期までに中国のAI検索ユーザーは8億人を超え、浸透率は38.7%に達しました。世界では、生成AI検索の月間アクティブユーザーが2026年第1四半期に18億人——全インターネットユーザーの32%に達しています。Gartnerは2026年に従来型検索エンジンのトラフィックが25%減少すると予測しています。

百度、360、Kimi、豆包、通義千問、騰訊元宝——すべての主要プレイヤーが参入しました。それぞれが独自の方法で「検索」を再定義しています。海外から眺めるブランドにとって、混乱は現実です。6つのAIエンジン、6つの異なる引用行動、6つの異なるエコシステム。どこから始めればいいのか。

その答えは逆説的です。戦争が混乱すればするほど、すべてにつながる唯一のエントリーポイントの価値は高まります。

📊 戦争の数字

この変化の規模は測定可能であり、数字は推測ではありません。

• 8億人の中国AI検索ユーザー、38.7%の浸透率（信通院、2026年Q2）——前年の21.3%から17.4ポイント上昇
• 18億人の世界生成AI検索MAU、インターネットユーザーの32%（2026年Q1）
• 世界の検索リクエストの60%以上が「ゼロクリック」——ユーザーはWebサイトを訪問せずAI回答内で答えを得る（SparkToro/Datos）
• 2026年の従来型検索エンジントラフィックは25%減と予測（Gartner）
• 2026年Q1の中国AI検索マーケティング市場は320億元、前年比150%増。従来型SEO収入は42%減（艾瑞）
• 2026年Q2のAIエージェントリクエストは177億回、前期比45%増——エージェント自体が流通チャネルになりつつある（DataDome）

これらの数字が示す事実は一つです。情報の入口が移動したということ。「検索してクリック」ではなく、「質問して決定」になったのです。そして回答の中に登場するブランドが選ばれています。

⚔️ 6つの競合、6つの戦略

中国のAI検索市場は一枚岩ではありません。根本的に異なる戦略を持つ6つの競合が、いまトラフィックを分け合っています。

百度は守護者です。検索シェアは2021年の87%から現在58%に低下しましたが——AI検索シェアは60%以上を維持し、2026年4月にはMaster Agentを中心にAI検索エンジンを再構築しました。計画を立て、ツールを呼び出し、タスクを実行するエージェントです。ユーザーの旅は「見つけて知る」から「得てやり遂げる」へ移行しました。

豆包は字节の抖音エコシステムに支えられたトラフィックの巨人です。通義千問は阿里巴巴の商取引に埋め込まれます。360はスーパーエージェントとして位置づけられます。Kimiは長文書を得意とし、騰訊元宝は微信ミニプログラムと京東に埋め込まれます。

海外ブランドにとっての直接の含意は、「百度に最適化する」だけが唯一の問いではなくなったことです。しかし「6つのエンジンすべてに最適化する」でもありません。本当の問いは、リーチとビジネスモデルの両方を与えてくれる入口がどれかということです。

🪟 二重の窓

海外ブランドチームのほとんどが見落としている数字があります。38.7%の浸透率は、61.3%の中国ユーザーが今も従来の方法で情報を得ていることを意味します。

市場はまだ転換していません。移行の途中です。それは、2つの使い道がある希少な構造的窓を生み出します。

レーン1——従来検索はまだ機能する。 百度の検索広告は依然として大多数のユーザーに届きます。CPC経済、キーワードターゲティング、コンバージョン計測はすべて機能し続けています。今日、このレーンはお金で可視性を買えるレーンです。

レーン2——AI回答は今まさに形成されている。 文心一言、豆包、その他の中でのブランドのカテゴリー内ポジショニングは、今この瞬間に書き込まれています。AI回答にはロックイン効果があります。一度デフォルト回答が固まり、クロスプラットフォームの裏付けで強化されれば、それを追い落とすのは高くつきます。

窓は、浸透率が過半数の閾値を超え、従来検索の量が崩壊するとき閉じます——Gartnerの25%減少予測は、それが進行中であることを示唆しています。両方のレーンを今構築するブランドが移行期を捉え、明確化を待つブランドは、AIレーンがすでにロックされたことに気づくでしょう。

🎯 百度が唯一のフルスタック入口である理由

6つの競合の中で、海外ブランドにとって際立つ構造的事実が一つあります。百度は、従来のオークション、AI回答レイヤー、完全な商業エコシステムを一つの場所でつなぐ唯一のプレイヤーです。

• 従来の検索広告——中国で最も意図が高い獲得チャネルであり、大多数のユーザーは依然としてそこにいます
• AI回答レイヤー——文心一言の引用、百科、百家号、ニュースソース
• 商業エコシステム——百度地図、百家号、知識グラフ、ICP届出済み公式サイト

豆包はトラフィックでは勝りますが、海外ブランドが参加できる広告オークションはありません。通義千問は商業ネイティブですが、淘宝/天猫での存在が必要です。Kimiはリサーチ志向です。360はスーパーエージェント路線です。検索広告を運営しかつAI引用資産を一つの屋根の下で構築できるのは、百度だけです。

これは百度が「最良の」エンジンだという主張ではありません。入口についての主張です。限られたリソースと中国法人を持たない海外ブランドには、両方のレーンにつながる一つの扉が必要です。百度がその扉です。

🏢 BPPの視点

今、中国市場に入る海外ブランドの実践的な順序は次の通りです。

1. すぐに検索広告を始める——従来レーンにはまだ大多数のユーザーがおり、広告主の競争はここ数年で最も薄くなっています。
2. 並行してAI引用資産を構築する——百科項目、ICP届出済み公式サイト、百家号の活性化、中国ニュースでの露出。これらが文心一言が引用し、相互検証する資産です。
3. 2つのレーンを複利で機能させる——検索広告は今日の意図を捉え、引用レイヤーは明日のAIデフォルト回答をロックします。

ステップ1とステップ2には、どちらも中国の事業主体が必要です——ICP届出済みのウェブサイト、検証済みのアカウント構造、中国広告規制への準拠。その主体がない場合、あるいは設立に数ヶ月かけたくない場合、それがBPPが架ける橋です。

AI検索戦争は、アルゴリズム、トラフィック、エコシステムで戦われています。あなたが戦争に勝つ必要はありません。窓が閉じる前に、両方のレーンで、選ばれる回答の中に存在する必要があるのです。

問題はどのエンジンが勝つかではありません。中国の消費者が質問したとき、あなたが回答の中にいるかどうかです。